こんにちは！ モリスギ！編集部のナナです。
外食業界は、新型コロナウィルス感染症で客足が落ち込み、元気がなくなってしまいました。さらには、夏も秋もお祭りが立て続けに中止となり、B級グルメを飲み食いする機会も減りさみしい限り・・・。
ところが、人気アニメ『鬼滅の刃』が景気付けてくれました。回転寿司チェーンの「無添くら寿司」では、コラボキャンペーンがはじまるやいなや、全店過去最高の売上を達成したとのこと。
あっという間に人が集まり、コラボ初日はTwitterのトレンドにも乗るほどのお祭り状態！ さすがに、鬼滅人気のすさまじさに感心せずにはいられません。
なぜここまで鬼滅コラボで人が集まるのか？ 売上が過去最高になるのか？
実際に鬼滅大ファンの子どもと行ってきたので、その現場背景を踏まえて見ていきたいと思います。
お品書き（目次）
ファンの心を鷲掴みするテレビアニメ『鬼滅の刃』
テレビアニメ「鬼滅の刃」は、「週刊少年ジャンプ」にて、2016年から連載開始した漫画「鬼滅の刃」を原作としたアニメ作品です。原作者は、吾峠呼世晴（ごとうげこよはる）氏。
シリーズ累計8,000万部突破し、老若男女誰でも一度は名前を聞いたことがある社会現象にまでなっています。テレビ放映は、2019年9月に終了しています。そして、原作である漫画も、2020年5月に最終回を迎え、鬼滅ロスのファンたちは最終巻の発売を今か今かと待ちわびています。
さらに、2020年10月16日には「劇場版『鬼滅の刃ー無限列車編ー』の公開も。映画公開記念で、10月10日（土）、17日（土）の２週に渡り、フジテレビ土曜プレミアムにて放送が決定しています。
“鬼滅”人気の勢いはいまだとどまることはありません。
『鬼滅の刃』は、幅広い世代に愛されている
この『鬼滅の刃』の爆発的人気の秘密は、キャラクターに魅力があるのは言うまでもありません。特筆すべきは、多世代が楽しめる要素が満載な点です。
「鬼滅の刃」の舞台は、大正時代。おじいちゃんおばあちゃんが、暮らしの部分にノスタルジーや懐かしさを感じる部分です。「昔はこんな道具を使ってたんだよ」と孫との会話も弾みます。
そして、主人公竈門炭治郎が、鬼になってしまった妹の禰豆子を人間に戻すために死闘を繰り広げます。この兄妹愛に共感し、胸を打たれた若者たちがどれだけいるのでしょうか。
魅力的なキャラクタービジュアルとアクション。こどもたちが思わず真似して遊びたくなります。
さらには、主人公兄妹の鬼殺隊の仲間たちとのやりとりや、鬼になった人たちのバックグランドには、人生の苦しくつらい出来事があり、見る人の心に訴えかけてくるものがあります。
ただのアクション漫画ではないのですよね。古き良き日本を舞台に、心をゆさぶる人情劇が繰り広げるファンタジー時代劇、それが老若男女に愛される所以なんですね。
ファミリーに大人気「無添くら寿司」が仕掛けた、本気の鬼滅コラボ
（※画像出典：くら寿司）
劇場版公開を前に、各地でキャンペーンを実施するのはエンタメ業界では通例イベントとなっていますね。
10月の鬼滅映画を盛り上げるためにタッグを組んだ企業、それが「くら寿司」です。
ファミリー向けの回転寿司店が、鬼滅人気に乗っかってコラボの新商品つくっちゃいました、とかそんな生半可なコラボではありません。本気のレベルに度肝を抜かれました。
【👹くら寿司×鬼滅の刃 第2弾👹】
くら寿司アプリご登録者、またはくら寿司ＳＮＳフォロワー限定！
お会計2,000円〔税込〕ごとに「#鬼滅の刃 クリアファイル」をプレゼント！
オリジナルの描きおろしイラストも登場するよ🌟
詳しくはコチラ➡https://t.co/6T4kCIJEc8 pic.twitter.com/a24d6w9U5F— 無添くら寿司【公式】 (@mutenkurasushi) September 17, 2020
お会計2,000円ごとにもらえるクリアファイルが、なんと６種類の中から選べます。（ここで、確実に12,000円の会計に到達するよう全制覇を狙うファミリーはいますよね）
寿司皿５枚で１回できる“ビッくらポン”の景品が、レア景品を含むラバーアクセサリー6種と缶バッジ10種という種類の豊富さ！
（※画像出典：くら寿司）
激レアグッズのぬいぐるみやタオルもあったそうです・・・。
そして、お皿２枚で鬼滅コラボ寿司、サイドメニューの炭治郎うどんと禰豆子ベリーアイス。そして、食後に持ち帰られる乳酸菌ドリンクのカップはコラボ仕様。
くら寿司の鬼滅コラボの本気を見ました・・・！クリアファイルとビッくらポンのために、財布の紐をゆるませる絶妙な戦略に見事完敗です。
実際に鬼滅コラボ中のくら寿司に行ってみた
さて、編集部ナナのこどもが大の鬼滅ファンですので、くら寿司に行ってきました。
まず、アプリ予約の時点で３時間待ち。なんでしょう、めまいがします。
なくなり次第終了のクリアファイルに、「なくなったらどうしよう・・・」と、こどもはドキドキそわそわ。ここから戦いははじまっているのですね。
そして、店舗に行くと、いるわいるわ子連れファミリーのみなさんが！
お会計待ちなのに、行列ができています。クリアファイルを選ぶため、お子様たちももれなく待っているのです。推しの絵柄を選ぶためのすさまじい気合・・・！
さて、席に案内され、鬼滅コラボの食の世界観にひたってきましたよ。
まず「鬼滅の刃にぎり 三種盛り」。
まぐろ＆アボカド、カルビ、たまご＆コーン、こどもたちが喜ぶ３貫です。
敷かれているオリジナルシートは、きれいに拭いておみやげとしてお持ち帰り。
次に「炭治郎のぶっかけうどん」。
残暑残る秋のはじめだからこそ、冷しうどん。炭治郎羽織の市松模様かまぼこ！
これが乗っているだけで、こどもたちはみんなニコニコ笑顔。
そして、〆のデザート＆ドリンク。
「禰豆子のたっぷりベリーアイス」
キュートでかわいい禰豆子のオリジナルシートが、もれなくついてきます。
（※画像出典：くら寿司）
乳酸菌ウォーターのドリンクカップには、さわやかでかわいい鬼殺隊デザインです。
まわりを見渡すと、こどもたちのお寿司のおともとして飲まれているようでした。
この４品で鬼滅コラボメニューはフィニッシュです。見た目に鬼滅カラーが表現されているとても楽しい４品でした！
うどんはお出汁が効いているし、豆乳アイスとベリーソースの組み合わせもとてもおいしく、味も申し分なしです。
財布のひもをゆるませる仕組み
ここからは、商売の視点で見てみますね。鬼滅コラボメニューの組み合わせに、うならされませんか？
オリジナルキーホルダーの当たる“ビッくらポン”稼働に必要なお皿があるコラボメニューは、にぎり三種盛りのみ。あとはサイドメニューです。
ということは、“ビッくらポン”を稼働するには、黙々と通常メニューも食べないといけないわけです。
鬼滅コラボメニューだけでは、クリアファイル１枚をゲットする最低条件である2,000円をクリアできないのですね。ここはシビアなお商売の世界、計画的につくり込まれています。
我が家の娘は、クリアファイル３枚とビッくらポンの景品２こゲットして、ホクホクのご様子でした。（お財布はすっからかんですが）
まとめ
人気アニメ『鬼滅の刃』とファミリー回転寿司の頂点に立つ「くら寿司」の、本気のキャンペーン。このお祭りは10月中旬の鬼滅の映画公開まで引っ張るといった徹底っぷりで、第５弾まで続きます。
とはいえ、同じキャンペーン内容をだらだらと続けるわけではなく、お客さんを飽きさせない工夫はさすが。
具体的には、10月からコラボ寿司に敷かれるオリジナルシートが “柱バージョン” になったり、第５弾からはクリアファイルが下敷きになるなど、マイナーチェンジで２回目の来店を促します。
くら寿司の鬼滅コラボは、ファンを楽しませる遊び心と、経済を盛り上げるヒントが盛りだくさんでしたよ。異業種がタッグを組む爆発力の秘密を体感できて、とても楽しかったです。
何はともあれ、こどもたちが鬼滅コラボの世界観をニコニコして楽しむ様子に、すべてが物語っていました。この勢いで、もっと外食業界に光が差し込みますように！
書いた人
ナナ編集部
